广告媒体guǎnggào méitǐ

刊登或播放广告的媒体。如：　电视、广播、报刊等。

广告媒体guǎnggàoméitǐ

刊登或播放广告的媒体，如电视、广播、报刊等。
　◇ 新颖的广告媒体不断增多，种类日趋齐全。(深圳特区报.1989.4.16)
　◇ 在生活中，时常听到诸如“酷毙”、“哇噻”、“很Q”等一些所谓新潮用语，不仅被所谓新潮一族所津津乐道，而且在模仿性很强的中小学生中间蔓延着，一些商家和广告媒体也为这类用语的流行起了推波助澜的作用。(人民日报.2000.5.27)

广告媒体guǎnggào méitǐ

指用于进行某种广告宣传的事物。如广播、电视、报刊、路牌、公共汽车等。例如：“1988年广告营业额达3500万元，从业人员1200人，新颖的广告媒体不断增多，种类日趋齐全。”(《深圳特区报》1989.4.16)

广告媒体

广告所依附的实体。它依靠媒体才能存在和传播，故广告工作者应熟悉各种广告媒体，根据不同媒体的特点，创作不同要求的广告。媒体种类很多，有印刷媒体，包括各种报纸、杂志、海报、传单、招贴、年历等各种能刊登广告的印刷品，其发行量大，传播迅速，是现代应用量最大的媒体； 要求制作者在文字表达、图形绘制方面下功夫。广播、电影、电视媒体，它传播迅速、宣传面广、影响大，效果好，是现代化的、高级的理想媒体，特别是电影、电视媒体，集声音、文字、图象、动作、色彩于一体，既可目睹，又能耳闻，为千家万户所欢迎； 要求制作者在科学性、艺术性、思想性上下功夫。自然媒体，利用自然存在的建筑物、实物、交通工具等，如墙壁、车辆、船只的厢壁、树木、石碑等作媒体。人造媒体，如橱窗、路牌、霓虹灯等专为传播广告而特地设计制作的媒体。还有其它媒介物，如文艺节目、报告、广告歌曲、卫星转播、包装、礼品等。

广告媒体Guanggaomeiti

广告信息的载体，一般分为平面与立体、活动与静止几大类。一切可以利用的现代科技成果均能成为广告的媒体，如通讯卫星转播、激光等。其中报刊杂志、路牌、招贴、影视、展示、广播是人们公认的六大类主要媒体。广告媒体的形式千变万化，衣着、日用品、运输工具，甚至人体亦可成为媒体，如时装模特穿著新衣自由地行走在闹市区。由于各种媒体有其长处与不足，故在宣传一种产品时应注意同时选择多种媒体，以取长补短。

广告媒体Advertisement Media

又叫广告媒介，是广告者用来进行广告活动的物质技术手段。如报纸、杂志、电视、广播便是广泛使用的广告媒体，统称为四大媒体。
不同的广告媒体，具有不同程度的传达性、吸引性、适应性，因而不同的广告各有不同的优越性和局限性。
报纸是四大媒体最早发布广告的媒体，也是许多国家里发布广告最多的媒体。报纸作为广告媒体的优越性：(1)宣传面广、读者众多。(2)传播迅速，利于刊登时效性强的广告。(3)简便灵活，制作方便，发布频率和内容多少、临时更改都较灵活。(4)便于剪贴存查。(5)费用低廉。(6)可以借助报纸本身的威信。报纸广告媒体的局限性：(1)广告接触时间相对较短，要连续刊登广告才有较大效果。(2)登载内容多，分散对广告的注意力。(3)单调呆板，印刷不够精美。
杂志也是广告的主要媒体，在四大媒体中，仅次于报纸而较早地出现广告。杂志广告媒体的优越性：(1)专业性杂志多，广告可以有针对性。(2)发行面广，宣传区域广大。(3)可以留存反复阅读，广告与读者反复接触机会较多。(4)读者一般有较高的文化水平与生活水平，利于刊登开拓性的广告。(5)印刷精美。广告内容集中单一，易引人注目。杂志广告媒体的局限性：(1)发行周期长，广告时效性差。(2)篇幅少，广告运用受限制。(3)专业性强，接触对象不广泛。
电视是一种有声、有形、有色的先进宣传工具，因此电视广告媒体有很强烈的吸引力，起步虽晚，但发展最快。电视广告媒体的优越性：(1)形象生动逼真，感染力强。(2)收视率高，深入家庭。(3)表现手法多样，艺术性强。(4)能制成广告电视片或录像，重复使用方便。电视广告媒体的局限性：(1)播放时间短促，广告印象不深。(2)播放节目多，容易分散对广告的注意力。(3)编导复杂，费用较大。
广播电台包括无线广播电台和有线广播电台，而以无线电台发播广告为主。广播广告媒体的优越性：(1)传播最快，不但电波传递极快，而且制作简便，投入广播快。(2)传播覆盖面最广。(3)最能发挥听觉效果，通俗易懂，人人可以接收。(4)方式灵活多样，生动活泼。广播广告媒体的局限性：(1)有声无形，广告印象较浅薄。(2)转瞬即逝，广告内容难以记忆。(3)无法存查，一般不会录存。(4)听众分散，注意力不集中。
其他广告媒体亦各有不同特性，如交通广告、路牌广告主要供流动的人们观看，接触面广，能长期用于持续性广告，但难以选择广告对象，只引起人们瞬间注意，广告印象不深。又如包装广告，紧贴在商品上，具有亲切感，能反复持久宣传，使商品美化，容易引发购买行动，其费用已计入包装成本，不另支付广告费，但广告接触对象不广，在琳琅满目的商品陈列中，相互干扰大，易分散注意力。
广告媒体的选择，就是依据广告目标的要求，选用广告费用最低而广告效果最好的广告媒体来发布广告。正确选择广告媒体，一般要考虑下述因素。(1)媒体的性质。不同的广告媒体，有不同的质与量的价值，如各类型媒体的影响力，传播覆盖范围，视听者阶层和人数等等都有不同。(2)广告商品特性。不同类型的商品，有不同的销售特点，不同的消费者，不同的广告表现，因而要求选用不同适应性的媒体，如日常生活用品的广告，可用电视或广播做广告，以便深入家庭进行宣传。文娱广告，则可选用报纸、电视、广播、招贴等媒体，可收到时效性强的广告效果。(3)广告对象与媒体的关系。广告对象越与媒体对象接近或一致，广告的针对性效果越强。如无线电杂志的读者以无线电工作者或爱好者为主，宜刊登无线电器材的广告。而旅游服务业广告，宜选用公共车站和轮船码头做广告，好让旅游者容易看到。(4)广告目标要求。广告者发布广告，都有特定的目标要求，这些目标是由企业的营销目标决定的。因此，选择广告媒体，必须考虑广告目标的因素，看其是否能与企业的营销目标紧密结合。(5)市场竞争状况。广告宣传的竞争，是市场竞争的重要方面。为了配合市场竞争，不但广告内容的策略上有不同，就是选择媒体也应有区别。企业选用广告媒体时，要结合市场竞争情况选择合适的媒体。(6)国家法令规定。依据国家的广告法规，有的广告媒体不准发布某些商品广告。出口商品广告，尤其要注意遵守所在国或地区的广告法规来选用媒体。(7)广告费用支出。广告费用包括媒体价格和广告设计制作费。同一类型的广告媒体，也因登广告的时间和位置不同，有不同的收费标准。因此，企业发布广告要依据自身的财力来合理地选择广告媒体。在选择广告媒体时，既要考虑广告媒体的绝对价格，也要考虑其相对价格。所谓广告媒体的相对价格，即是指广告实际接触效果所耗的平均费用。

广告媒体

亦称“广告媒介”。用于广告宣传的物质载体或工具。主要有报纸、杂志、广播、电视、电影、车身、路牌、霓虹灯、包装纸、商品目录、商品说明书、招贴等。其中，使用最广泛、最大量的是报纸、杂志、广播、电视，被称为四大广告媒体。这四种广告媒体各有不同，适用于不同的商品及范围。报纸的优点是，读者较广泛且稳定，传播速度较快，在消费者中有一定的信誉； 但保存时间较短，制作不精细，难以形象地表现产品的外观。一些需广泛并较快传播信息而不需形象地表现产品外观的产品，适宜选用这类广告媒体。杂志的优点是便于阅读和保存，转读率较高，容易选择目标读者，若彩色印刷则效果更好； 但发行面欠广，传播速度较慢。主要适用于专业性较强而不需传播速度快的产品。广播的优点是传播面广、传播速度快、费用较低； 但只能听不能看，往往一听而过，难以留下深刻的印象。那些要求传播面广、传播速度快、宣传内容较简明易懂的大众化消费品，适合选用这类媒体。电视的优点是集视听于一身，形象生动，感染力强，有利于重复宣传，加深印象； 但费用高，不便选择目标观众。适用于需要生动形象地表现外观、质量、性能等的选择性商品。为了合理有效地选用广告媒体，企业应综合考虑目标顾客群的需求、爱好、商品特点、市场范围、自身条件和费用预算等因素。

广告媒体advertising media

将广告信息传送给大众的各种渠道。亦称“大众媒体”。主要有报纸、杂志、广播、电视等四大媒体。还包括互联网络、交通工具、路牌、邮寄品等各种传递广告信息的媒介物。