品牌战略

基于品牌能够增加产品价值这一特性，企业在建立和管理品牌方面所采取的方向性、长期性的谋划。品牌不仅代表产品的知名度，更代表了产品的质量和消费者的忠诚度，不能仅靠一时的广告宣传，还要靠产品内在的品质、深层的心理感应等来维护。好的品牌的形成是一个较为长期的消费者信用累积的过程，也是伴随企业成长的过程。企业产品通过品牌传递的是整个企业的信息，通过这一信息确立消费者对企业品牌的忠诚，并使其产品区别于其他产品，从而强化企业在市场上的竞争力。