商品定位

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确定商品在市场的地位，企业对其生产经营的商品突出某些特征，以获取市场地位，树立市场形象。

商品定位同商品组合、商品整顿密切相关，是企业实施现代化营销的重要内容。商品定位的依据有3：商品的特性；企业的创新、培育；消费者的需求、偏爱。

商品定位也同目标市场密切相关，因为，商品一般具有多项特征，可以满足各种消费者的需求，企业选定哪个目标市场，就应突出商品的哪些特征，树立商品在这方面的市场形象。

商品突出了主要特征，选对了目标市场，“位”就“定”得好，就会成为名牌；否则，就可能失利。