观光旅游市场

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这个市场包括学术界、文化界、科技界、艺术界、体育界、医务界、法律界、宗教界等。

旅游目的一般是了解异国风貌、文化、风俗、习惯，以增长知识。如北美旅游者去欧洲，不少人是为了怀古，了解他们的祖先，因此对古城堡、风土人情甚有兴趣。与度假旅游不同的是：观光旅游者在作出购买决定以前，一般需要对目的地的资源、特色作较多的了解。

在这个市场里，专业性旅游占的比例很大，中青年占的比重相当可观。观光旅游市场是我国发展旅游的十分重要的国际市场。