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男性消费者在购买商品时的心理状态。男性购买商品时，其心理特点是： (1) 注重商品的性能和效用。追求商品的实用、方便，不太注重价格的高低，购买行为较少受感情影响。(2) 有目标地选购商品。男性一般在进入市场时已有明确的购买目标，挑选商品费时少，购买迅速。〖参〗女性消费心理
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