传播
原是拉丁语，意思是与他人建立共同意识。而传播学上的传播是指一种社会性的信息传递行为，是个人之间、集体之间、集体与个人之间传递、交换信息的过程。传播过程一般由三个部分组成。(一)传播对象即受传者，是指信息的接受者，包括观众、听众、读者和团体。(二)传播产业，是指传播信息的宣传工具，主要指报纸、杂志、书藉、广播、电视、电影等。(三)传媒是指信息传播的媒介，包括纸张、笔墨、声音、电磁波、空气，有人把传媒定义为人体理性知觉器官的延长。 传播行为通常具有五要素，即具有传播的主体、传播的内容、传播的渠道、传播的受方、传播的效果。传播五要素最早由美国学者拉斯韦尔于1932年提出，又称之为“五个W传播模式”。传播的类型有多种。按照信息传播的流向属性来分有单向传播，传播过程中传播者与接受者不发生直接交流；相向传播，传播者与接受者相互发出信息的双向交流；回应传播，即传播者对接受者的要求、问题的回答。按照传播双方的组成分为自我传播，即个人的自我信息的认识方式；人际传播，人与人之间的交谈、讨论、通信；大众传播，由组织机构组织的广泛的群体信息交流，包括读报、广播、电视、电影等形式。目前已发展应用卫星转播广播电视、卫星通讯等先进手段进行群体传播。这种传播速度快、覆盖率大、传播范围广、效果好，不受地理环境的限制。 |