国际市场调研

是以国际市场为对象，用科学的方法，有计划、有目的地系统地搜集、整理、分析、研究国际上各个国家的市场环境、市场信息和情报资料，为国际市场预测和营销决策提供依据。国际市场调研需要搜集的资料可分为两类：一类是国际市场的环境资料； 另一类是国际市场的信息和情报资料。国际市场的环境资料是开发国际市场的基础资料。国际市场的信息和情报资料，包括国际上各个地区、各个国家市场上最新发生的各种情况变化的一切资料。目前，在一些发达国家，政府和企业都十分重视搜集国际市场信息和情报资料。不仅在本国和世界各地建立了各种形式的市场情报组织或情报网，而且还利用电子计算机等最新的现代化通讯技术来传递各地发来的市场情报。对搜集到的国际市场信息和情报资料要进行适当评价。评价的标准是： (1) 信息和情报资料的时间性；(2)信息和情报资料的准确性；(3) 信息和情报资料的可比性；(4) 信息和情报资料的适用性；(5) 信息和情报资料的成本。国际市场调研的资料可通过以下渠道得到：本国政府有关机构和驻外使馆、领事馆、商务机构；联合国、世界银行等国际性组织； 银行、广告公司等； 各国的市场研究公司、咨询公司； 国际性交易博览会； 派人出国参观、访问或直接进行市场调查；外国的合资伙伴。