产品线扩充
“产品线简化”的对称。 亦称“扩大产品组合策略”。在企业原有产品线之外增加新的产品线，增加经营品种，扩大企业经营范围。其优点是：(1)适应市场多样化的需要，利用企业声誉，提高市场营销效果，扩大产品销售。(2)综合利用企业各种资源，扩大生产，降低成本，增强企业产品的竞争能力。 减少和分散市场营销的风险，争取主动，减少损失，巩固市场地位。(4)提高投资收益率，扩大经济效果。其局限性是对生产技术水平要求较高，经营管理工作相对复杂。产品线扩充的主要方式有：(1)纵向扩充。 利用企业现有生产、技术、设备能力，挖掘生产潜力，增加不同规格型号产品的生产。 (2)横向扩充。 在企业现有资源的基础上进行设备的部分改造，增加与现有产品线在生产上相关的，使用原材料相似的，在用户需求、销售渠道等方面关系密切的产品线。(3)综合利用式扩充。 综合利用企业原有产品的下角料和排泄物，扩大经营范围，从事与原产品线不相关的，但市场上确有需求的其他产品的生产。 |