广告社会效果

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指广告对社会文化道德和人们的思想意识形态所产生的影响。

广告的内容及表现手法都带有社会意识形态的烙印，这种烙印必然会通过广告媒体向广告受众施加影响。人们的道德观念、文化观念、消费观念和生活方式都可能受广告的影响。

因此，每一次广告活动，提倡什么，鼓励什么、采取什么手法、运用哪些技术、选择哪种媒体，都应考虑可能产生的社会效果。

广告社会效果目标的策划，一方面应符合我国的国情和社会主义精神文明建设的总体要求；另一方面要使广告内容和手法为广大消费者所理解、赞许和认可。