选择性记忆

受众选择心理表现之一，指受传者对所接受信息的基本倾向，即记忆那些与自己观念最一致的内容。受众在接受和处理传播内容时，并不是不加分析地、一股脑儿地全部接受，他们主动地、积极地、有选择地筛选并记忆那些与自己固有观念、兴趣、爱好相符合的部分，而把其余内容从自己的记忆中加以排除，从而满足自己的需要，达到心理平衡。选择记忆是受传者防御和抵制于己不利或与自己观点相反的那部分信息的最后一道防卫圈。

选择性记忆selective retention

宣传内容作为一种客观刺激， 以同一种物理量同时作用于众多的受传者，但保持在受众记忆中的事物却不是等同的，它们常常是因人而异的。人们容易记住自己愿意记的事物，而容易忘记自己不喜欢的事物。美国传播学者曾经做过一个实验；让两组学生阅读同一份全面介绍苏联的讨论材料，然后让两组学生分别回忆材料的内容。结果发现，反对苏联的学生记住的是苏联体制的缺点；而倾向苏联的学生则主要记住苏联体制的优越性。宣传内容与受传者情感、需要、兴趣、动机的关联度是制约其记忆选择性的主要因素。