市场产品

消费者通过购买或租赁所获得的需要的满足。这是从市场营销角度对产品所下的定义，它不同于从经济学角度对产品所下的定义。其含义有三层内容： (1) 产品的主要利益，这是产品的核心。(2) 产品的质量、式样、花色、规格、商标、包装等，这是产品的形体。(3) 产品的保证、送货、安装、维修等，这是产品的服务。在当今市场上，企业只有提供同时具有这三层内容的产品，才能使消费者得到最大的满足。传统的企业经营仅仅关注产品的第一层内容 （即产品的主要利益），忽视了产品的第二、三层内容。在新的市场营销观念指导下，企业应增强整体产品意识，不仅要能提供良好的第一层次产品，同时还要能提供良好的第二、三层次产品，即向市场提供完善的整体产品。