F004966　市场学

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洪宝华主编。机械工业出版社1990年10月版。30．3万字。高校教材。研究企业的市场营销，交换过程和交换关系，研究企业如何在动态市场上识别、分析、选择和利用市场机会，探求企业的长期生存和发展之道；论述市场营销基本职能、市场营销决策、市场营销组合等。具体内容包括市场学概论，市场研究，消费者行为研究，市场调查，市场预测，产品策略，价格策略，分销渠道策略，广告策略，市场营销管理，国际市场营销概述。