广告媒体

---

亦称“广告媒介”。

工商企业、服务业等向消费者(用户)进行广告宣传所采用的物质技术手段。广告媒体多种多样，也可作各种不同的分类，如根据广告的宣传场所和信息传递方法，可分为：(1)新闻广告。

包括报纸、期刊、电视、广播等。这类广告传递信息迅速及时，影响面大，在广告媒体种类中占据主要地位。

(2)户外广告。如招牌、广告牌、霓虹灯、临街橱窗、街头广告栏等。

(3)店铺广告。指营业现场的布置和商品陈列。

(4)交通广告。指在交通工具上及候机、候车、候船等场所的广告。(5)文娱广告。如影院银幕广告，文娱演出和体育表演等场所的广告。

(6)邮寄广告。指邮寄印刷品广告或将其附在刊物内一起分发。(7)展览广告。

指展览会、展销会上的广告。

(8)样本说明书。这类广告在机电、化工等物资销售中广为使用。(9)包装装潢。指附在产品包装上的广告。

(10)馈赠广告。在小商品上加制简单广告图文，赠送给用户。

恰当地选择广告媒体，对提高广告效果关系很大。选择广告媒体，要综合考虑以下几个方面的影响因素：(1)物资商品的类型；(2)市场的范围；(3)各种广告媒体所需的费用；(4)各种广告的效力，如传播地区范围、传播速度、传播频率、接受人数及对接受者的影响程度等；(5)广告内容的要求；(6)国家法令的规定；(7)过去组织广告的经验，等等。