大众传播

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大众媒介与受众交流情感、思想、知识等信息的过程。

传播中，发送者始终是有组织群体(通常是一个还具备其他多种功能的机构)之成员；接收者始终是某些个人，但常常会被发送者看作具有某种普遍性的群体或集体；信息不是独特和短暂的现象，而是一种可以大量生产并不断复制的符号结构物；传递渠道不再由社会关系、表达工具、感觉器官组成，而是包括大规模、以先进技术为基础的分发设备和系统。与人际沟通的区别是：后者是个人对个人、面对面的沟通，能直接对对方作出反应；前者要通过大众传媒进行信息交流，由于距离远与发散性等特点，接收信息的一方一般不能直接对信息发出方作出反应。