产品生命周期模型
该模型是弗农(Vernon)于1966年在技术差距模型(Technological gap model)基础上加以拓展形成的，它将产品生命周期划分为五个阶段。 在阶段Ⅰ(新产品阶段)，新产品刚投入生产，需要技能较高的熟练工人，产品只在发明国生产和消费。在阶段Ⅱ(产品成长阶段)，生产在发明国趋于完善，大量产品被生产出来以满足日益增长的国内外需求。 在这一阶段，国外尚不能生产该产品，因此发明国在国内外市场上处于一种垄断地位。 在阶段Ⅲ(产品成熟阶段)，产品已经标准化了，发明该产品的企业发现许可国内外企业也生产这种产品是有利可图的。因此，模仿国开始生产该产品用于国内消费。在阶段Ⅳ，由于产品已经标准化了，并不需要非常高的技能，模仿国具有劳动力和其他成本方面的优势，开始取代发明国成为第三国的产品供给者，发明国的产量下降，品牌的竞争让位于价格竞争。 最后，在阶段Ⅴ，模仿国生产的该产品开始返销发明国，发明国的产量迅速下降甚至绝迹。阶段Ⅳ和Ⅴ通常被称为产品衰退阶段(从发明国的角度)，技术扩散，产品的标准化以及国外的低成本使产品生命周期结束。这时发明国将集中力量发明新技术和开发新产品。 |