绿色生产的对称。从满足生态需要以“绿色、自然、和谐、健康”为宗旨的、有益于人类健康和环境发展的一种消费方式，是随着消费者自我保护意识加强、消费水平提高、消费观念改变以及回归自然的渴望而产生的。使用以下六大类商品的则被视为非绿色消费：(1)危害消费者和他人健康的商品；(2)在生产、使用和丢弃时造成大量资源消耗的商品；(3)因过度包装，超过商品物色或过短的生命期而造成不必要消费的商品；(4)使用出自稀有动物或自然资源的商品；(5)含有对动物残酷或不必要的剥夺而生产的商品；(6)对其他发展中国家有不利影响的商品。绿色消费要求人们的消费行为符合“3E”(Economic、Ecological、Equitable)和“3R”(Reuse、Recycle、Reduce)原则：讲究经济实惠、生态效益，符合人道的原则，实施替代性消费，减少非必要的消费。绿色消费有利于提高消费质量，建立文明的消费方式，促进可持续消费，加快经济增长方式的转变。