市场活动调查法
各种市场活动调查方法的统称。 市场活动调查是系统地搜集、记录和整理有关商品和服务市场的资料，以及在此基础上的分析研究。包括对市场商品情况、消费者的类型和数量、消费者的动机和行为、产品及其流通渠道等的调查。 用来作市场活动调查的方法有：(1)历史的方法 搜集过去的有关资料，进行比较和对照，并可据以作出需要的预测；(2)观察的方法 对市场情况进行实际观察，直接判断消费者和市场现象，并把结果记录下来；(3)调查的方法 用各种调查方法收集资料并进行分析研究。常用的是抽样调方法，这种方法比较简便易行；(4)试验的方法 设计出一定的控制程序进行试验，根据试验结果去说明实际的市场可能发生的情况。这些方法在使用过程中各有特点，一般步骤是：(1)进行市场形势分析，并作出相应的假设；(2)根据形势分析，进行初步调查；(3)确定需要研究的问题，进行正式调查，搜集资料并对资料作出分析和判断；(4)写出调查结果，提出有关问题的解释和建议。 |