商业广告语体
用广告形式及时向社会传递商业、服务信息，沟通业务渠道的实用性语体。主题单一、目的明确、篇幅短小、涉及面广是其显著特征；真实性、鼓动性、艺术性是其创作要求。可分为口头广告体、书面广告体和视听结合的综合广告体。其形式通常有布告体、简介体、格式体、论说体、新闻体、问答体、评奖体、描写体、谐趣体、小说体、戏剧体、诗歌体等多种。其语言特点表现在(1)用语广泛。口语词、术语、行业语、诗体语词、古语词等都有运用。(2)句式短小精悍。独语句、无主句、省略句出现频率高。(3)常用比喻、比拟、排比、设问、双关等辞格。(4)音响、图象、色彩、格式、图表、字体变形等非语言的辅助手段也很常见。表现出生动性、通俗性、简明性、艺术性相统一的言语风格。 |