F004933　市场学

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庄德钧等编著。山东大学出版社1987年6月版，1992年12月版。51万字。全书分7篇。第一篇市场营销基础，包括市场学的研究对象和方法、市场构成、市场类型；第二篇市场营销因素，包括市场营销的内外因素、消费者市场的购买行为、组织市场购买行为；第三篇市场营销管理，包括市场营销管理系统、市场信息管理、市场调查、预测和营销决策；第四篇市场营销战略，包括市场营销战略的制订与实施、市场细分与目标市场战略和市场的竞争、发展战略；第五篇市场营销策略，包括产品开发、产品组合、价格、销售渠道和促销策略；第六篇国际市场营销，包括国际市场的开发和进入；第七篇市场营销鉴戒，包括市场营销的评估、失误与补救。