商标是商品的标志。设置商标是为了赋予它反映企业或产品特点的某种标志，便于购买者辨认和选购本企业产品，有利于树立本企业的声誉，促进购买者重复购买。商标是商品生产发展过程中产生的，到了现代，已成为激烈市场竞争中许多企业保护自己利益的主要手段。商标(或厂标)对销售量及销售收益影响甚大，一个好的商标(或厂标)，会引起消费者对产品的注意与兴趣，促进他们购买该种商品，它在社会上代表一种信誉，反映着它所代表的产品使用价值的大小，用户往往按照这种使用价值来决定愿意接受的价格。因此采用什么商标、厂标等问题，已成为促销策略的重要内容。