成本导向定价
根据产品的成本加上一定比例的预期利润和税金，或按一定的步骤计算产品价格。 由于成本的计算基础不同，所以成本导向定价主要有以下两种：(1)成本加上定价。按照产品单位成本加上若干百分比的利润来制定产品销售价格。这种方法通常为零售商、批发商及出口商所使用。 (2)边际成本定价。在定价时只计算产品的变动成本，而不计算产品的固定成本。这种边际成本定价是为了应付市场的特殊变化，追求边际贡献，用以补偿固定成本的支出并获得部分利润，由于不计固定成本，成本降低，定价的伸缩性扩大，因而加强了市场竞争的能力。 成本导向定价简单易行，但它忽视了市场条件，如需求、竞争状况等，所以对最终消费价的控制程度很低，结果会出现最终售价偏高或偏低的弊病，致使需求受到影响。 |