情感共存

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信息的传播与传播对象对同一客观事物所产生的共见、共感。

人的情感随每个人的立场、观点和生活经历而转移，在接受到与自己心理相容的信念时，可以产生共鸣。共鸣是人际间建立、发展关系的必要条件之一。有了情感上的共鸣，人们就容易彼此产生好感、亲切感，以至产生共同语言，人际交往就会进一步发展。在公共关系工作中，公共关系人员在公关实践中应努力使传播对象产生情感共存，使对象接受自己并建立自己的威信，为此应研究对象的心理特质及文化水平，并在信息的传播中应注意亲切感。