市场占有率

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一厂家某种产品的销售额占该种产品市场总销售额的百分比。

提高市场占有率通常是增加收益的一条途径，是许多厂家奋力追求的重要目标。但不是在任何情况下市场占有率的提高都意味著收益率的增长。

当市场占有率超过一定限度时，再进一步提高要付出很大代价，还可能引起反垄断活动，结果得不偿失。某些为夺取市场份额所采取的营销策略，虽能有效地扩大市场份额，却不能导致利润的增加。

只有在产品单位成本随市场占有率的提高而下降，或产品价格的提高大大超过为提高产品质量所投入的成本时，市场占有率才同收益率成正比。