媒体策略
指选择媒体的原则。 在实施广告的过程中，合理选择和运用媒体十分重要。选择广告媒体有3个方面的含义：一是将确定的广告信息传递给特定的买主或目标市场，应选择哪一类媒体做广告适合广告的传播渠道；二是在这类媒体中，选定哪一种媒体才能使广告受众易于接触和乐于接受；三是在什么时机刊播广告才能获得最佳的效果。 广告媒体最理想的选择原则是要能达到“广、快、准、廉”的目的。“广”是信息传播范围或覆盖面广、影响大；“快”是信息传播及时；“准”是能对准目标市场的需求者，所选择的媒体正好是广告对象经常接触并喜闻乐见的；“廉”是在几种媒体的对比之下，这种媒体费用最省而效果最佳。要达到上述目的，通常要考虑以下几个因素：(1)工商企业的经济组织形式；(2)所宣传的产品、劳务的性质和特征；(3)消费者或用户接触媒体的心理和习惯；(4)目标市场的范围和媒体传播信息的广度；(5)媒体的影响程度或信息传播量度；(6)市场需求时间性与广告媒体时效性的对应关系等。 |