品牌重新定位决策
品牌重新定位，是指随著时间的推移，品牌在市场上的位置会有所改变，在出现下述情况时，就有必要对品牌进行重新定位：(1)竞争者的品牌定位接近本企业的品牌，夺走了一部分市场，使本企业品牌的市场占有率下降。 (2)消费者的偏好发生变化，本企业的品牌不能完全适合顾客的偏好。(3)具有某种新偏好的顾客群已经形成，企业面临有巨大吸引力的良好经营机会。 在进行品牌重新定位决策时，应考虑两个因素：
❶ 品牌转移到新市场位置所发生的费用，包括改变产品质量、包装、广告等，通常重新定位的费用随著定位点距离的增加而增长；
❷ 品牌在新位置上所能得到的收入，受到市场范围的大小、消费者多少、消费者购买频率、竞争者数目及其实力及其他品牌价格水平对本企业品牌定价的约束等多方面因素的影响。 |