购买需求buying demand

消费者由于某种需要而产生的购买欲望。购买需求是购买行为的主要推动力，但购买需求不是简单地相等于购买行动，因为购买还受到刺激与理智两大因素的制约。刺激能使人的需求具体化和明朗化，起强化作用；理智具有约束力，包括来自购买者自身的经济能力和来自社会外界的影响力，如文化的影响和群体的影响等。购买需求只是一种购买的倾向，更多地具有自然欲望的色彩。