读者需要
读者对报纸内容的期望和追求。这一概念产生于19世纪中叶便士报运动。读者需要是引发读者共同兴趣的内在动机。在中外新闻界，读者需要和共同兴趣并提，有时通用。
读者和报纸是相互依存的整体。报纸适应读者的需要而产生，依赖读者需要而存在，为不断满足读者需要而改革。报纸满足读者需要的程度决定报纸的成败。西方新闻界谚语：“读者是报纸的上帝”。中国新闻界也流行“读者是报纸主体”的说法。
读者的需要包括： 获得足够的有用消息，了解新知识，获得娱乐，解答心中疑难。读者需要不会超越一定的历史条件，具有历史规定性； 读者是广泛的，多层次的，读者需要也是多种多样的； 读者需要随着历史的变化而变化，表现出永不满足的无限性。
中国的新闻事业强调满足读者需要和指导、教育受众的一致性。满足读者需要是我们办报的目的。