纽科姆ABX模式

美国学者纽科姆(ThoedoreNewcomb)20世纪50年代提出的关于传播过程中认知平衡与传播效果的关系的模式。认为若A、B两人彼此有好感，他们对另一对象、观念或人X都有好感，他们的关系是平衡的，若A、B关系不好，而A喜欢X,B却不喜欢，他们的关系也是平衡的；若A、B关系好，但对X意见不一，或是他们关系不好，但对X意见一致，他们的关系便不平衡。为了达到平衡，A、B或是改变对对方的看法，或是改变对X的看法。