估计市场占有率

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指考虑企业的各种行销努力之效果与弹性来估计的市场占有率。

用下式表示：

式中：S_1t表示某企业于t时期估的市场占有率；R_it表示某企业之产品在t年度的产品等级；P_1t表示某企业产品在t年度的价格；A_1t表示某企业在t年度的广告及促销成本；D_1t表示某企业在t年度的销售成本；α_1t表示广告效果指数；d_1t表示分销效果指数；e_R1，e_p1，e_A1，e_D1依次为某企业产品质量、价格、广告、分销之弹性系数。

此公式说明，某企业的市场占有率，是与其产品质量、价格、广告、分销成本等密切相关的，上述各方面加之企业相应的努力效率(用弹性系数e表示)综合地决定了企业市场占有率的高低。