现金牛产品

又称厚利产品。是指处于低增长率、高市场占有率象限内的产品群，已进入成熟期。其财务特点是销售量大，产品利润率高，负债比率低，可以为企业提供资金，而且由于增长率低，也无须增大投资。这一象限内的大多数产品，市场占有率的下跌已成不可阻挡之势，可采取收获战略，即所投入资源以达到短期收益最大化为限。把设备投资和其他投资尽量压缩，采用榨油式方法，争取在短时间内获取更多的利润，为其他产品提供资金。对于销售增长率仍有所增长的产品，应进一步进行市场细分，维持现存市场增长率或延缓其下降速度。