产品市场寿命周期

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亦称产品经济寿命周期。

指一种新产品从投入市场到被市场淘汰为止的这一段时期。产品市场生命周期是产品更新换代、推陈出新的过程，一般经过投入期(导入期)、成长期、成熟期(饱和期)和衰落期四个阶段。

(1)投入期。

新产品刚刚进入市场，这时，消费者或经销商对新产品不了解，因而销售量小由于新产品生产批量小，生产成本高，推销费用大，因而往往发生亏损。(2)成长期。新产品已被广大消费者接受，因而其销售和利润迅速增长。

(3)成熟期。产品已被大多数潜在购买者接受，因而销量达到顶峰迟早会出现饱和点，销售增长速度放慢；由于必须对付竞争对手，市场营销费用相应增加，因而产品利润稳定或趋于下降。

(4)衰落期。

产品陈旧老化，趋于衰落，销量和利润趋于下降；新产品上市，老产品逐渐消失。