消费流行

消费流行是社会时尚在消费经济活动中的反映，它是人们在生活消费中的一种非常规的行为模式的流行现象。消费流行集中表现在消费者在消费过程中，形成了对某种商品、劳务的需求热，以及对某种消费形式的追求热。它既包括有形物质商品的消费热，如“彩电热”、“钢琴热”、“电脑热”等；也包括无形的非物质商品的消费热，如“美术热”、“书法热”、“钓鱼热”等； 还包括消费观念上的意识形态领域的流行热等，如“出国旅行热”等。消费流行的渠道多、速度快，往往自发地形成一种“消费导向”，为众多的消费者所接受。

消费流行Consumption Fashion

又称消费时尚。消费者在短期内对某种商品或劳务形成的急剧增长的需求浪潮。它是一种群体的消费行为，集中反映着社会时尚，并表现为消费过程中消费者对某种商品或劳动的需求热浪。消费流行的形成有深刻的社会根源，它产生的原因包括经济因素和文化因素，主要是： (1) 社会经济的发展变化是引起消费流行的基本因素。消费者的经济收入和生产者提供的产品是消费流行的前提。(2) 消费者的文化教育程度对消费流行具有重大影响。(3)宣传对消费者心理产生很大影响。(4) 国际交往也是从心理上影响消费流行的一个因素。消费流行本身不仅是一种经济现象，而且是一种文化现象，它具有显著的特点： (1) 消费者对某种商品或劳务的需求量急剧增长。这是消费流行的主要标志。(2) 普遍性和自发性。消费流行作为消费文化的一部分，与人们的生活息息相关。尽管其个别流行形式不具有恒久稳定的性质，但在社会发展中不同形式的消费流行却是此起彼伏，永无间断。个人的消费虽然并不总以流行的方式实现，但只要他是个社会人，与社会保持着联系，或迟或早客观上就难免被卷入某种消费流行。从这些方面看，消费流行具有普遍性。消费流行的出现并不是某个人或某几个人设计出来的，它往往是消费文化在某个特定阶段与其他因素结合而自发产生的。(3) 消费流行的重要特点之一是新异性，也正因为此，消费流行持续的时间比较短。与常规性的消费文化相比，消费流行必须以新求生存。新异性一方面使其成为一种需求浪潮，被众多消费者竞相追逐； 另一方面，又决定了它持续的时间比较短，一旦失去新异性，即被消费者所抛弃。(4) 消费流行是一种冲动式的消费行为，情感因素在当中起主要作用。在常规的消费行为中，追求效用最大化是消费者的基本原则，而消费流行则是非理性的。表现为消费支出急剧膨胀，支出结构急剧倾斜，市场上出现某种消费品或服务的抢购风潮。此时人们看重的不是消费品的实用价值，而是一种地位、荣誉的象征和自尊满足的标志。一旦浪潮过后，流行就会从峰顶跌至谷底，为消费者所抛弃。(5) 消费流行的范围比较集中，如年龄型消费流行、性别性消费流行等都是在特定的人口群体中发生的消费流行。(6) 消费流行具有迁移性。作为一种大规模的群体消费行为。消费流行具有极强的感染力，往往能从一个地区或国家流行，形成多地区、全世界的流行。(7) 消费流行不具有周期性。某种商品的流行期结束后，无法推断其是否还会再次发生及何时发生等。
消费流行的特征，决定了它在社会文化体系中的地位及作用。首先，消费流行能影响人的价值观。消费流行尽管从表面上看总带有某种反叛色彩，但实际上它更多的是注重形式的反叛，而内容则与原有价值观念基本吻合。因为彻底反叛的价值观往往很难为大众所接受而形成流行。消费流行一旦形成，就会对人们的价值观产生深刻的影响。如它可以影响人们对新事物的态度，也可以影响人们对美的判断。其次，消费流行还能影响人们的生活方式。单个人若想改变旧有的消费习俗和传统，往往会遭受到舆论的谴责而难以实现。而消费流行作为一种大规模的群体行为，能迅速形成一种社会声势，对抛弃陈规陋习，移风易俗，形成新的消费生活方式产生巨大的作用。最后，消费流行有利于文化传播。人们接受一种新的观念和理论不是一件容易的事，它往往既受到外在的压力，又受到自身困惑的折磨。而在消费流行中，文化以物的象征意义而存在，比较含蓄，因而不易引发人们的戒备心理，加上消费流行的狂热性，使文化传播较之其它形式来得更快，磨擦更小。消费流行作为一种自发的群体消费行为，盲目性很大，因而必须对其进行引导。要树立正确的舆论导向，引导流行健康、合理地发展； 同时要坚持进行精神文明建设，提高人们的道德和审美力，做到不参与无益的消费流行，抵制有害的消费流行，使消费流行更好地促进生产发展，更好地满足人民物质文化生活的需要。
〖参〗消费风气