消费审美知觉Consumer Aesthetic Sense

消费者在感觉基础上对消费资料整体属性的反映，是感觉的个别特征的综合反映，包含着对知觉所具有的种种含义和情感表现性的把握。消费者知觉到的整体印象，决不是各感觉要素拼凑起来的或相加在一起而形成的一种结构，知觉活动远比这种简单的相加复杂得多，它是以一种主动的态度去解释和理解感觉要素。即使是眼前的消费资料相同，具有不同的期望的消费者也不会从中看到相同的物象。“期望”在消费者知觉中发挥着重要的作用。
消费审美中知觉活动与别的知觉活动既有相似的一面，又有不同的一面。相同的一方面在于都包含着选择、解释作用和情感作用； 不同之处在于它的 “期望”和加强这种期望的内在“图式” 显然不具有强烈的实用价值，而是与消费者特定的职业、特定的生理需要以及特定的生活方式联系在一起。消费审美中的知觉活动主要注意到消费资料的形状、色彩、线条是否合适，而不是精确地判断出消费资料的尺寸、大小以及实际效用。在此，消费审美中的知觉不是知识的判断，也不是科学的归类，而仅仅是透过消费资料的形式达到对它们的情感表现性的把握。这与一个富有经验的建筑师一眼便估价出一栋房子的构建图形的知觉活动是不同的。只有当消费者观看到一幅美丽的乡村图画，立刻感受到浓郁的乡土气息； 看到一个电冰箱，立刻感受到其中装有消暑或保鲜的食品等，这才是消费审美知觉。消费者从事消费审美活动与知觉活动是紧密联系在一起的。消费审美知觉是消费者从事消费审美活动的一种较高级活动，而不是仅仅停留在对消费资料的个别把握。消费审美知觉是消费者从事消费审美活动的一个必经的心理阶段，在这个阶段中，消费者对消费资料进行审美并开始有某种升华，在此基础上，消费者从事消费审美活动便进入一种高级阶段。