旅游市场细分

旅游市场的细分是指旅游市场从微观角度来划分。它主要是从客源对象的特征进行分析，划分为若干不同的市场。对目标市场的具本细分，有利于经营战略决策和战术选择，其主要目的在于： 确定不同市场部分的主次地位，以及推销重点，根据不同市场需求开发适销对路产品，使供求关系得到高度统一，以增强经济效益； 根据不同市场的特点，有针对性地进行促销，使花费的促销费用获得最大的效益，避免盲目性促销； 最终通过市场细分，开发组织适合不同旅游者需求的产品，通过有效的推销活动，招徕到更多的顾客，达到不断扩大在客源市场中所占的比例，从而占领市场的目的。