广告代理guǎng gào dài lǐагéнт по реклме

广告代理

受委托提供广告设计、制作等代理服务。广告代理在广告宣传方面比较专业化，广告代理者能比产品生产者和经营者更好地完成广告任务。广告代理可以带来外界人士的观点，采用与不同顾客打交道和处理不同情况的经验。因此，现在即使是有很强广告宣传能力的大公司也利用广告代理。多数广告代理公司拥有专门的职员和渠道，为客户处理广告攻势各个阶段的事务。广告代理传统上通过佣金或代理费的方式获得报酬。在委托广告代理时应考虑如下问题： (1) 广告理念是否一致。即在对待广告的原则与态度上是否相同。(2) 作业能力是否具备。即是否具备良好的设备、人力、创意，能否进行制作、实施和调查等。这些体现了广告代理的基本能力。(3) 经验与业绩情况如何。重点应了解其专长。(4) 规模的大小与广告的要求是否一致。(5) 是否具备一定的资金能力。(6) 收费标准与收费方式。

广告代理Advertising Agency

广告代理商为广告主宣传企业与产品，从而扩大企业影响，赢得更多的顾客。广告代理的功能：(1)帮助广告主分析市场状况。广告代理公司为了制作触角完善的广告，必须先了解广告主的产品的目标市场与潜在顾客的特点，以及经销商与竞争状况，从而推出有针对性的广告。(2)制定较为完善的广告策划。功能完善的广告代理公司有丰富的广告经验，能为广告主制定较为完善的广告计划，设计制作高水平的广告作品，有效的实施组合媒体广告。(3)帮助广告主联系与选择合适的广告媒体。广告代理商可以帮助广告主在报刊联系版面或在广播电台、电视台联系播映广告时间。(4)能以较低的成本为广告主进行广告活动。一方面广告代理商熟知各种广告媒体的价格行情，因而能凭其经验帮助广告主选择合适于该广告产品的、价格相对低廉的媒体版面或时间；另一方面广告代理商一般代理多家广告主，能以较多的广告量为条件，要求广告媒体以较低的价格给予广告版面。

广告代理Advertising Agency

又称广告代理公司。是连接广告人和传播媒介的桥梁，由专门人才组成，专营和兼营广告的企业。主要责任是为广告人策划产品广告、进行市场调查和执行广告宣传的专业服务；帮助广告主占领产品销售市场，同时为广告媒介推销时间和空间，使之转化为对大众宣传的影响。广告代理的收费方式通常有两种：一是从广告媒介方面收取佣金，二是按服务事项收取服务费。按国际惯例，佣金额一般按空间或时间所花费用的15%计算，服务费一般按17.65%计算，也可以按协商办法另定收费标准。世界上第一家现代广告公司是1869年建立的美国爱益父子公司，世界上最大的跨国广告公司是英国的盛世国际广告有限公司(Saatchi & Saatchi Compton Worldwide)。