媒体组合

广告媒体策略之一。广告主为了达到影响更多层次受众的目的而运用多种不同的媒体来传递内容基本相同的广告。媒体组合有两种方法：（一）自营媒体和他营媒体的组合。广告主根据产品的特点、市场的行情选购了合适的他营媒体做广告后，自营媒体的广告也应紧密配合。如广告主在电视上做了某时装的广告，那么，广告主的自营媒体，如商店橱窗陈列，就应将广告时装陈列出来，让消费者接受广告后能亲眼看到实物，加强印象，产生欲购的念头。（二）他营媒体的有机结合。广告主视广告产品的性质、特点选择几种不同的他营媒体，同时做一个内容基本相同的广告。这种媒体组合的优点在于，由于几个不同的媒体都在同时传播一个相同的广告信息，能造成一种很大的声势。并且，由于运用了不同的媒体，接受广告信息的受众也波及社会的各个不同层次，影响面很广，广告效果较之单一媒体要好得多。现代广告宣传已很少局限于单一的媒体运用，大多都采用不同的媒体组合。