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字词 传播技巧论
类别 中英文字词句释义及详细解析
释义
传播技巧论

传播技巧论

传播学研究“人的态度转变促成”的成果,它为公共关系工作人员如何在态度层次上的传播活动中取得预期效果提供理论上的依据。传播技巧指传播者为达到某种目的,在信息加工、制作、传递过程中采用的各种策略、战术和手段,它是传播者获得传播效果,达到预期目的的方法。传播技巧论认为:在信息传播过程中,传播技巧的正确使用会对受传者产生重大影响,受传者的态度变化一般由对信息的理解程度决定,越容易理解的信息越是容易被受传者接受,而受传者理解信息的程度则体现了传播技巧的高低。常见的传播技巧主要有:美化法、丑化法、印证法,沉默法、隐喻法、结论暗示法、两面分析法等。传播者应当合理、巧妙运用传播技巧,引发受传者的注意力和未足欲望,提高他们对信息的理解能力,增加他们对传播者的信任程度,努力使他们按照传播者的愿望采取行动,实现传播者的预期目标。传播者可以在使用现有传播技巧的基础上创新和利用新的、更为有效的传播技巧,但在运用传播技巧时要做到态度诚实可靠、内容真实可信、目的隐蔽、手段灵活,只有这样,才能吸引愈来愈多的受传者,增强传播者的号召力和感染力,使传播者与受传播者相互沟通、相互理解、信任,最终达到传播者的预期目的、收到最佳传播效果。

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传播技巧论

传播技巧论

传播学研究“人的态度转变促成”的成果,它为公共关系工作人员如何在态度层次上的传播活动中取得预期效果提供理论上的依据。传播技巧指传播者为达到某种目的,在信息加工、制作、传递过程中采用的各种策略、战术和手段,它是传播者获得传播效果,达到预期目的的方法。传播技巧论认为:在信息传播过程中,传播技巧的正确使用会对受传者产生重大影响,受传者的态度变化一般由对信息的理解程度决定,越容易理解的信息越是容易被受传者接受,而受传者理解信息的程度则体现了传播技巧的高低。常见的传播技巧主要有:美化法、丑化法、印证法,沉默法、隐喻法、结论暗示法、两面分析法等。传播者应当合理、巧妙运用传播技巧,引发受传者的注意力和未足欲望,提高他们对信息的理解能力,增加他们对传播者的信任程度,努力使他们按照传播者的愿望采取行动,实现传播者的预期目标。传播者可以在使用现有传播技巧的基础上创新和利用新的、更为有效的传播技巧,但在运用传播技巧时要做到态度诚实可靠、内容真实可信、目的隐蔽、手段灵活,只有这样,才能吸引愈来愈多的受传者,增强传播者的号召力和感染力,使传播者与受传播者相互沟通、相互理解、信任,最终达到传播者的预期目的、收到最佳传播效果。

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