亏损产品决策

由于激烈的市场竞争，以及多变的市场需求，同一行业必然有一些厂家盈利，一些厂家亏损，就拿一个多样化生产厂家而言，也有可能几个产品盈利，几个产品亏损。亏损就意味着所得不能弥补所耗，那么当某一产品项目发生亏损后，是不是就应该立即停产呢？ 某企业建成投产却不能保本，是否就应立即停产了，仔细一想，似乎发生亏损就应该让企业关门，停止生产，并入其他企业或转向生产。其实这样做并不科学，那么，我们应怎样进行亏损产品的决策？
按经济学观点，成本可以划分为两个部分，一部分是固定成本，即在一定相关范围内，不随产量变动的那部分成本，即使停产，仍存在； 一部分是变动成本，即随产量变动而变化的成本，这部分成本一旦停产，就不在发生。我们用图表来表示亏损产品可变成本、不变成本与收入的关系。我们令AC代表平均成本，MR代表边际收入，MC代表边际成本，d为需求曲线ArC为平均可变成本，P为价格，q为产量。

在上面左图所示情况中，由于均衡市价为P，此时P低于平均成本AC。也就是每卖掉一个单位产品，企业的收入将不足以弥补成本，亏损为AC-P。但由于此时P高于ArC，也就是收入足以弥补平均可变成本，且还可以弥补一部分固定成本，此时企业应以E点所确定的产量q生产，企业亏损为图中阴影所示。
在上面右图中。此时均衡市价为P，需求曲线与平均可变成本曲线相切，根据边际收入等于边际成本原则，产量为q。目前，由于价格p反等于平均可变成本ArC，也就是进行商品生产，收入反能补偿可变成本，固定成本完全损失，此时亏损为阴影部分面积。这个时候，企业就应停止生产。图中的E点，就是停止生产点。
可见对于亏损产品，决策者应分析价格与停止生产点的关系，只要价格高于停止生产点，就应继续生产，以弥补部分固定成本。如果价格等于或低于停止生产点，就应停止生产，以避免既损失固定成本，又损失部分可变成本。