F005898 金融市场营销学
顾镜清等著。上海科学普及出版社1992年3月版。27万字。共13章，分4篇。第一篇主要阐述金融市场的形成、金融市场营销学的研究方法，认为金融市场学是市场学的组成部分，决策研究是常用方法。第二篇阐述金融产品的概念、种类和价格的定价方法与原则，指出金融产品的定价方法有3种：一是以成本为基础定价，二是简单定价，三是需求导向定价。第三篇阐述金融产品营销渠道和促销方法，提出人员促销、广告促销、营业推销、证券推销和公共关系等观点。第四篇阐述金融市场营销管理的有关方法，认为加强市场营销的研究，一定要做好金融市场的预测，提出金融市场预测的不确定性、限制性、合格适用的信息基础、预测和规划的一体性等原则；指出，要做好市场营销战略和营销计划的制定，除调动各方面积极性外，还应建立符合相关性、及时性、成本效率、准确性、灵活性等标准的信息网络。 |