消费品投入期

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又称消费品介绍期或消费品试销期。消费品刚刚进入市场，需要向消费者介绍产品的性能及用途的时期。在这个时期，生产批量少，产品的设计还未完全定型，生产工艺尚有待改善，工人缺乏实际操作经验，废品率较高，因而产品成本较高。另一方面，市场需要量也不太清楚，需花费大量广告费用进行宣传、推广，有些消费品在其投入期，企业要赔本推销，承担很大的风险。许多新产品的经营失利，往往发生在这一时期。