目标市场
以满足现在或潜在消费者需求，并根据企业自身的经营条件而选定或开拓的特定市场。 是需要某种产品的消费者，而不是同类商品的全部消费者。其营销对象是随著社会生产的发展、收入水平的提高和生活方式的变化而不断变化的，而不是静止不变的。企业选择它的条件有：(1)有一定的购买力，能保证实现足够的销售量；(2)有一定的发展潜力，即存在未满足的需求；(3)同类产品竞争者较少或较弱，企业能通过各方面的努力，在该市场上站稳脚跟或居于优势地位；(4)企业有能力经营，在人力、物力、财力及经营管理水平等条件上实力较强，能使产品较顺利地进入该市场。 其选择和确定，有利于研究消费者需要的满足程度，发现市场机会，开拓新的市场；有利于开发潜在的消费需求，及时开发新产品；有利于制定市场营销策略，开展市场竞争。 |