广告综合形象

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指电视、电影、录相等动态的屏幕广告所采用的综合艺术表现形式。

它注重摄影、编导、表演、灯光、道具、解说、音乐、声响、剪辑等技术，能有效地利用电影、电视、录相的动态特征、定速技术、特技摄影、电脑绘画、动画片等原理、方法进行综合型广告的设计，因而具有较高的艺术感染力。广告综合艺术形式常运用抽象的意念、特写的镜头，通过灯光效果的创造、夸张来增添画面色彩。