广告经营体制
指广告活动过程相关单位之间的经济联系方式的总和。 广告经营体制的体现是：广告客户、广告公司、媒体组织之间以及广告客户之间、广告公司之间、媒体组织之间在广告活动中形成的经济利益分配关系，以及在此基础上决定的广告经营单位在广告活动中的不同作用。广告客户、广告公司和媒体组织三者之间的关系是互相合作的关系，而广告客户之间、广告公司之间、媒体组织之间主要是竞争关系。因此，广告经营体制的改革主要是调整、协调广告经营体系中各要素的联系方式，推动广告事业的发展。 经济发达国家的广告经营体制基本上实行代理制，因而广告公司在广告经营中处于主体和核心的位置，在广告客户与媒体组织之间起桥梁作用。 媒体单位的广告业务大部分由广告公司代理，一般不直接面对客户。随著市场营销活动越来越复杂化和专门化，广告信息流从对商流和物流的依附中逐渐分离出来，广告业逐步实行代理制，是广告事业的发展方向。 专业广告公司也逐渐从简单的经营型向策化创意型转轨，即把业务重点从替客户制作广告转到为客户提供市场调查、广告创意、选择媒体、测定效果、反馈信息等全套广告服务。我国目前实行的是双轨制，即一部分广告业务由广告公司代理，一部分由媒体直接经营。 |