广告效果

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亦称“广告效益”。

指已完成的广告作品在进行宣传以后所收到的经济效益、社会效益和用户心理效益。广告的经济效益指广告对促进商品销售和利润增加的程度；广告的社会效益指广告宣传效果是否有利于社会主义精神文明建设，是否有益于社会教育；用户心理效益指广告在用户心理上的反应程度。

广告的经济效益主要通过销售效果测定，社会效益和用户心理效益主要通过广告本身效果测定。具体的测定方法有市场反应调查法、现场测定法和综合衡量法等。上述广告效果的三个方面密不可分，为求得比较客观的分析，往往综合运用多种测定方法。