家族品牌决策

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选择品牌名称的决策。

即企业生产的不同种类、不同质量的产品，是全部用一种品牌，还是分别用不同的品牌。有四种可供选择的品牌名称策略：(1)个别品牌名称。即每种产品使用不同的品牌名称，其优点是可把个别产品的成败同企业的声誉分开，但成本会增加。(2)单一的家族品牌名称。即企业的所有产品使用同一个品牌，如“日立”、“松下”等。其优点是节省广告费用，能够比较容易地推出新产品，但任何一种产品的失败都会影响家族品牌的声誉。

(3)分类的家族品牌名称。即将企业经营的各类产品分别命名，一类产品使用一个品牌。

(4)企业名称加个别品牌名称。

即在每一品牌名称之前均冠以公司名称，以表明产品的出处，其优点是既可利用公司名称推出新产品，节省宣传费用，又可使各个品牌保持相对的独立性。