媒体策略

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合理地选择和运用广告媒体的技巧。

主要包括媒体选择策略和媒体组合策略。选择和运用的主要依据有：(1)传播对象，即广告受众的特点，如年龄、性别、消费习惯、心理特征、接触媒体的情况等；(2)广告产品或服务的特点，如产品的使用价值、价格、包装、服务，及其对媒体传播的要求等；(3)广告媒体特点，如发行数量、范围、视听率、广告费用、传播速度、质量、局限和发布要求等；(4)传播的信息的特点，如广告内容、表现方式等；(5)营销特性；(6)竞争动态。