图书市场需求因素
影响图书市场需求的因素，既有客观因素，又有主观因素。 主观因素是由图书商品经营者本身决定的一些因素，如图书品种、质量、定价、销售渠道、销售方式、宣传推销手段等等。这些因素，图书商品的生产经营者可以调节控制，所以又称为影响市场需求的可控制因素。 客观因素即市场环境对消费需求的影响因素，又称为不可控因素。主要有：(1)政治因素。党和国家的方针、政策、法令、条例，对图书市场的需求有直接的影响和调节作用；(2)经济因素。主要指经济收入对图书市场需求的影响，读者的货币支付能力是由经济收入决定的。 经济收入又分为国民收入和个人收入两大类。(3)人口因素。 人口数量、人口的地理分布、年龄结构、教育程度、家庭单位、性别等，对图书市场的容量和规模具有决定性的影响。(4)社会文化因素。主要指社会风尚、文化传统、流行风潮、及社会成员文化水平、思想教育、道德观念等因素不同，会产生不同的审美观、价值观，从而对图书商品提出不同的需求，使图书市场需求呈层次性特征；另外，不同国家、地区之间也由于其文化传统及道德观念不同，读者对图书需求的迫切程度及需求图书商品的种类也会不同，使图书市场呈现出明显的差异性。 |