传播效果

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指信息传播对传播对象的影响和传播对象对信息传播的反应。

传播效果只有通过反馈才能进行评价。衡量传播效果的标准也是多种多样的。一般地说，传播的范围越大，提供的有效信息量越大，对传播对象的观点、态度和行为的影响也就越大；社会反响越积极，传播效果就越大。

要了解信息传播效果，往往要调查报纸发行及受众的阅读率，广播电视复盖范围及其受众的收视率，受众的构成以及反映等。