消费品衰退期Declining Period of Consumer Goods

又称消费品下降期。某种消费品已不再适应消费者的需要，销售量由缓慢下降变为急剧下降，新产品开始出现的时期。在这一时期，该产品的弱点已经暴露出来，替代产品已经出现，价格成为竞争的主要手段，所有企业都力争降低成本，削价出售，利润降到最低点，有的企业已经开始退出竞争。企业要正确判断某种消费品是否已经进入衰退期，以便采取正确的营销策略。