日本市场

日本是我最大的贸易伙伴，近年来对日贸易一直占我国对外贸易总额的四分之一左右。日本市场的特点： (1) 市场规模较大，消费水平较高。日本是世界上仅次于美、苏的第三经济大国，也是仅次于美国和德国的第三大进口市场。私人年消费总额仅次于美国而居第二位。在日本只要商品适销对路，且有竞争力，便可以迅速而广泛地找到销路。从发展趋势看，日本的市场规模将进一步扩大。(2)市场的对外开放性趋于加强。战后日本在贸易政策方面长期实行保护主义。近年来，在美国、西欧国家越来越大的压力下，出于考虑本身利益，日本连续采取了一系列 “开放市场”对策，其中包括大规模降低关税、改善政府检查标准和认证制度、简化进口手续以及紧急进口等，使进口商品数量明显上升，(3) 进口商品结构出现新的变化。在进口总额中，制成品所占比重趋于提高，而能源等初级产品所占比重趋于下降。随着日本消费水平的提高和生活方式的变化，“时髦商品”、高级轻工用品、家俱和体育用品等进口会进一步增加。(4)市场竞争激烈，对商品质量的要求非常高。随着日本经济的发展，消费水平的提高，以及市场的进一步开放，用户对品质、性能、交货时间和售后服务等要求十分严格。对消费品需求则向多样化、个性化和时髦化发展，除讲求品质优良、性能好外，还追求款式新颖，外观完美。(5) 流通渠道复杂。日本的商品流通层次多，过程长，绝大多数商品都经过批发商，而且往往多级批发，零售机构经营规模小，从而使商品流通成本增加。